快手上线PC游戏直播，小游戏日活也破千万，短视频正四处抢地盘

游戏这块蛋糕有多诱人？

据业内人士透露，快手(🐕)上线(🔓)了PC游戏(🌲)直播平台“快手直播(🚫)”，扑面而来的都是游戏直播内容(🈯)。

除此之外，快手将“快(⏩)手小游戏”送上了快乐大本营。这款主(🌑)打小游戏对战的应用目前日活已(👐)破千万·······

除了快手，今日头(🦍)条、美拍等平台入(📉)局游戏直播、甚至招募游戏主播。游戏会成为短视频平台开战的下一个领域吗？(📚)

快手上线PC游戏直播

快手要做游戏直播了，靠不靠谱？

7月17日，某MCN机构的游戏运营小灰给场妹发了一个链接，内容正是快手直播。在该页面中，所有的直播内容都(🖕)是游戏，包括“王者荣耀”“绝地求生(🛄)”“英雄联盟”等大热的游戏IP，基本都是腾讯系(📭)的游戏产品。

快手方面也曾回应确认将推出PC游戏直播平台，并表示：(🌎)“目前正在尝试阶段，不能公布更多的信息。”

小灰则告诉场(🚲)妹，快手(👝)目(🎉)前已在招募相关游戏主播和机构。“这(🧖)个平台跟斗鱼等游戏(📃)直播平台没有什么差别，感觉是快手在商业化上的进一步拓展。”他(🎫)认为，这个游戏直播平台是快手的变现形式之一。

“靠短视频起家的快手，现在也像头条一样，什么都要涉(🙎)及。”他还认为，快手背靠腾讯，有天然做游戏直播的资源和优(💟)势，加(🍦)上平台的巨大(👴)流量(🍞)，这个尝试(🛶)并非心血来潮。

场妹也观察(🐀)到，PC游戏直播平台刚刚上线，首页的直播间观看人数大多都有几千到几万人(😗)次。看起来流量貌似还不错。

据悉，目前PC游戏直播平台和快手移动端的粉丝和流量都是共通的，因此显示的流量也是两者之和。

“昨天我看了快手的游戏直播，很多人的弹幕就写道来自手机。”游戏主(🔵)播小周告诉场妹，现在大(🚏)部(🤔)分用户习惯了(⛱)用手机看直播，所以PC端大部(🆙)分依赖于手机端的流量(🤦)，“不过，推出PC端可能是以后做游戏直播的(💩)一个苗头，未来可能会推一个单独的APP做游戏直播。”

不同于快手移动端的直播页面并没有相关分类(🐁)标签，要专门查找某一种类型的直播内容并不容易，PC端设置了“手游休闲”“网游竞技”“单机热游”等标签类目，观众可以找到对应(🕖)的游(🤾)戏，更加有目的性地观看直播内容。

此(👓)外，如果选择在PC端开播，官方会给予置顶或者首页(🏒)展示的流量扶持，移动端则没有。

不过，也有业内人士表示(🎱)快手PC端一直(🕑)都有，只不过新版跟以前相比有所变化(🚳)。“网页版是一直有的，以前(🖤)以汇(🎿)集短视频为主，现在就相当于其他PC平台的直播间了。”业内人士“星星王子”如此说道。

此前，据36氪报道，快手早已在今年2月份就上线了游戏直播功能。只(🔱)不过上线之后并没有进行推广，因此并没有在业内溅起太大的水花(💍)。

如今，快手方面开始积极与游戏主播和MCN机构方面进行对接，一改之前的佛系形象。快手终于要认真(🌁)做游戏(📠)直播了吗？

事(🕠)实上，快手对于游戏的布局由来已久，比如主打游戏社交的“快手小游戏”，便是快手的王炸产品。

快手小游戏：日活破千万

7月14日，在湖南(🖱)卫视《快乐大本(🏃)营》的舞台上，主持人谢娜不仅口播推荐了“快手(🐠)小游戏”，还在节目中演示了这个APP的内容和玩法，实力进行了一波广告。

场妹查询了“七麦数据”上关于“快手小(✌)游(🧙)戏”APP的相关数(🍒)据，发现在节目结束之(🛠)后，“快手小游(📚)戏”的总榜排名上升了近600名，免费榜排名上升了450名。

据《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示，“快手小游戏”在三个月日活数据突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上。

目前快手上并没有为快手小游戏导流的渠道，但数据显示，快手小游戏有近一半用户来自快手。

不过，也有业内人士认为，日活突破千万对于快手来(💸)说真的不多，毕竟快手用户总数超过7亿。

而每天使用10分钟也很短，“其他游戏APP，一天(👨)随便就超过10分钟。”在他看来，快手小游戏依旧存在瓶颈。

场妹了解到，快手小游戏的用户除了可以通过快手账号登陆之外，还提供了微信登陆和 QQ 登陆，这也源于快手背靠(🧜)腾(🏗)讯。

对于快手来讲，将陌生人社交进一步延伸到了熟人社交，也对其社交关系进行了补充和延续，而熟人社交的关系链有助于加强社区粘性。

目前，快手小游戏已经上线 47 款小游戏，采取的是玩家对战的方式，提供“对战”、“聊天”、(🛃)“找人”等功能。

“对战”是游戏玩家选择具体的小游戏，系统为你匹配具体的对手(🤥)玩家，通过竞争的方式来进行游戏。“找人玩”的功能则可以利用 QQ 、QQ空间(👊)、微信，朋友圈等腾讯社(🚏)交产品，玩家加(📚)完(🔁)好友后便可以使用“聊天”功能。

延续了快手的简洁页面，小游戏的页面也极(🆚)度简洁，但“对战”和“聊天”放在(🈴)了最(🍎)显要的位置(🍤)。

快手脸上写满了社交的野心，因此这不(🌗)太像一款游戏产品，而更像是一款带有游戏平台功能的交友产品。

根据“猎豹大(🐏)数据”显示，“快手小游戏”在今年(🤘) 3 月以 0.4661% 的周(🎷)活跃渗透率排在社交游戏平台类 app 排行榜的第一名，超(🚇)过第二名同桌游戏近一倍。这一周活数字，在中国手游 app 排行榜中也能排进前二十名。

但是，由于其强娱乐的属性，其日活峰值只出现在周末两天，而工作日则明显下跌。快手小游戏只有在周末才能聚集更多人气。

场妹目前在 APP 里面(🎻)看到的数据，工作日大约每个小游(🖱)戏都有 10000 对左右的用户在进行对战。微信俨(👍)然(🕒)成为了大多用户(🔑)工作生活必不可少的基础性工具，而快手更多的场景是碎片化的娱乐时间。

小游戏天生的缺陷在于其内容相对单调，由此(🍌)粘性较弱。最主(🚢)要的是，难以获得用户的持续性热度留存，用户付费率也远低于端游(🍉)和手游。

而小游戏盈利(🏁)目前主要是(🏵)通过广告和道具(🥗)内购(🐪)。就盈利这一点，快手小游戏基本没有广告和道具内购。

这也意味着快手至今没有把(💲)小游戏作为快速盈利的工具，只是希望能够依此进行业务布局，并继续实现用户(🐝)增长。

这样看来，或许快手小游戏目前仅仅是给快手的一部分核心用(🏪)户提供(😞)了(🚂)一种休闲娱乐(🐉)的方式，让他们在快手这个生态里面拥有更多的使用场(🚞)景。而小游戏具体能产生多大价值，还不明朗，还得(🚫)看快手在游戏领域的下(🤷)一步战(🎬)略。

但(🛠)如果小游戏无法满足快手对于突破单一(🎣)盈利点的要求，快手可能会开始把重心往直播和游戏联运上拓展，这也意味着快(✋)手不仅仅只做短视频，也会把业务大举拓展到直播领域。

短视频平台进攻游戏

“快手在攻城略地”、“快手需要补齐在(🕘)其他领域(📁)的不足(🌮)”......

场妹采访(🅾)了多位业内人士对(👟)于快(🎑)手进军(⛑)游戏的看法之后，不少人表示这是快手扩大业务范围、拓宽商业变现道路的尝试。

只不过，为什么首选会是游戏？

小周认为：“首先快手这个APP上本身(🏑)就有(🧣)大量游戏达人，快手看到了自己平台上的用户看游戏的多。另外，全国几乎大半部分人都玩游(🐉)戏，包括吃鸡、王者这(🙅)些，游戏用(💚)户多。”

用户群体广泛、年轻化且黏性高、游戏内容更容易实现商业化，加上背靠腾讯，因此快手进攻游戏领域可谓是水到渠成。

“快(😃)手过于依(🚜)赖‘快(🕷)手’这(🦐)个APP，所以他应该不想在一棵树上吊死，也想跨界玩其他领域。”小周如是说道。

场妹(📙)还了解到，除了快手之外，美拍、西瓜视频都在最近开始发力游戏领域，选择的方式都是游戏直播。

美拍在直播页(🎵)面上线(✈)了“游(❤)戏直播”的子栏目，并发(🐻)布了《游戏主播招募令(🥋)》，开始加大(🐨)力度招募游戏主播，将给予“直播热门推荐”“游戏直播子频道展示”“官方优质(👕)合作机会”“官方签约邀请”等扶持。

目前，在美拍的直播栏目下，“游戏直播”排在第一位，且是该(🐺)页面唯一一个具有明确类目的直播栏目。

时间再往前推移，今日头条(🎨)进军游戏直播行业，该游戏直播产品将由西瓜视频的团队负责。随后，西瓜视频便开始向外招募手游游戏主播。此前，今日头条安卓版已上线“今日游戏”，今日头条对于游戏的布局再添一环。

场妹从西瓜视频APP看到，目前直播入口已经上线，且拥有“推荐(🔩)”“游戏”“音乐”“乡野”四个子栏目。游戏内容在其中占据的地位不言而喻。

不过，之前传闻今日头条与网易游戏达成合作，但场妹在“游戏”页面下发现了“王者荣耀”“绝地求生(⏬)”等腾讯系的游戏，并(🍣)非只有网易系的游戏。

快手、美拍以及西瓜视频等短视频平台集体进攻游戏领域，必然会掀起新一轮大战。如今，短视频平台的早期选(🦋)手面临着用户体量难以进一步(♌)上升、市场竞争加剧(🤼)、内容同质化愈趋严(🔎)重、平台天花板太低的局面，急需找到新的突围(🈴)之路。

游戏显然不失(🚻)为一个好的选择，但随(🦃)着游戏成为(🥢)下一个兵家相争之地，各大平台又还能玩出什么花样？目前来看布局更广的快手，还能否保持领先优势？